Um comercial é uma ferramenta de comunicação visual criada para promover uma marca ou produto. Os filmes comerciais podem ser transmitidos em vários canais de mídia, como televisão, cinema, plataformas digitais e mídias sociais. O seu objetivo é transmitir a mensagem da marca ao público-alvo, atrair a atenção, fortalecer a imagem da marca e aumentar as vendas do produto.

Os comerciais visam evocar as reações emocionais do público usando histórias atraentes, visuais fortes, música envolvente e técnicas de produção profissional. Atinge o consumidor em pouco tempo enfatizando as características, benefícios e valores da marca ou produto.

Os filmes publicitários são o resultado de um processo criativo. As equipes internas das próprias agências de publicidade ou marcas seguem um processo que inclui etapas como entender o público-alvo, definir estratégias de marketing, criar um cenário, selecionar atores, filmar e gerenciar as fases de pós-produção.

Os filmes publicitários podem ser utilizados para diversos fins, desde a promoção da marca ao vínculo emocional, da promoção do produto à informação. Um bom filme comercial visa impressionar o público, ser lembrado e tornar a marca ou produto memorável.

Os filmes publicitários aumentam o reconhecimento das marcas, fortalecem o valor da marca, transmitem confiança ao consumidor e estimulam as vendas. Um bom comercial pode promover a fidelidade do cliente a longo prazo, estabelecendo um vínculo emocional entre a marca e o público-alvo.